成功案例
"怕上火"只属于加多宝 加多宝诉王老吉被驳回
作者：党鹏律师 时间：2013年12月28日
| "怕上火"只属于加多宝 加多宝诉王老吉被驳回 |
| 2013年12月24日，重庆市第一中级人民法院驳回广东加多宝饮料食品有限公司诉广州王老吉大健康产业有限公司、何燕反不正当竞争纠纷的诉请，让加多宝与广药的官司纠纷再起波澜。 对此，加多宝集团董事长办公室总监冯志敏表示极度的不解，“加多宝是‘怕上火喝×××’广告语著作权的创造者和合法拥有者，不容其它任何企业剽窃和滥用。为维护加多宝的正当合法权益，我们会继续向上一级人民法院上诉。” 本月20日，加多宝对广州中院的改名广告一审判决结果不服，当庭提起上诉。法律专家对此判决结果也提出疑义，称法庭认定事实错误。当重庆一中院驳回加多宝对‘怕上火’广告语的诉讼请求时，对外经贸大学教授、资深知识产权专家卢海君表示：广州中院和重庆的一审判决之所以错误，就在于都回避了关键事实问题。加多宝红罐凉茶和广药生产的罐装凉茶不是同一种凉茶，如同一个是井水，一个是河水，从来就是配方、口味不同的两种产品。加多宝的凉茶是凉茶创始人王泽邦第五代传人王健仪独家授权的祖传配方。根据王氏后人的声明可以知道，王氏后人从来没有将配方授予广药。司法的基本原则是，“以事实为根据，以法律为准绳”，判决书始终没有回答，甚至回避这一问题，这是导致这一系列案件错误判决的根本前提。 根据“谁创造，谁拥有”的原则，“怕上火”广告语属于加多宝独立创作并使用 在加多宝提交的多份证据中赫然显示，广州成美广告有限公司在2003年为加多宝提出了“怕上火喝***”广告语，随后，广州智在广告有限公司设计主视觉图，并在此后的17年内投入数百亿元在户外、电视台、电台、报纸等媒体上刊登此广告。 加多宝集团法律师顾问姚岚表示，加多宝通过长期的市场实践经验，委托专业机构创新性的提炼出了“怕上火”的核心产品功效定位，并投资数十亿元进行市场宣传和教育，让“怕上火”成为消费者心目中最脍炙人口的广告语，一提起这句广告语人们就会想起加多宝生产的红罐凉茶。因此，加多宝是“怕上火喝***”广告语当之无愧的创作者和拥有者，是加多宝智慧和汗水的结晶。 由《法学研究》杂志社主办的“加多宝与广药商标纠纷法律研讨会”上，参加会议的法学人士曾一致认为，“怕上火喝***”广告语均属加多宝原创，其权益归加多宝所有，广药无权使用。 “根据‘种瓜得瓜，种豆得豆’的道理，谁付出了劳动，谁就应该取得相关的权益”北京大学国际知识产权研究中心主任郑胜利认为。由此可见，“怕上火”广告语属于加多宝独立创作并使用，属于加多宝毋容置疑。 专家称“怕上火”是知名商品的显著商业标识 广药抄袭皆为掩盖“红罐凉茶改名加多宝” 的事实 清华大学社会科学学院经济研究所，法学博士、经济学博士后杨鹏指出，依据《民事判决书》（2003）粤高法民三终字第212号判决，红罐凉茶属于知名商品。知名商品的特有名称、包装和装潢归属于商品的设计者，其著作权受法律保护，知名商品并不随商标的转移而转移。“怕上火喝***”广告语是加多宝投入巨资创设和常年专属使用，已与加多宝生产的红罐凉茶形成密不可分的联系，成为知名商品的显著商业标识。 北京理工大学知识产权研究中心副主任郭德忠分析说，“怕上火喝***”对加多宝出品的红罐凉茶做了精准的定位。这个独创性属于加多宝一方，著作权不应随着商标的收回而转移，著作权应该保留在加多宝这方。而且，加多宝凉茶在配方、工艺、口感、包装装潢都没有改变，在此前提下，更换成加多宝，不存在侵犯权益的问题。反过来，广药在广告语、广告片、终端宣传物料、装潢完全模仿加多宝创意及设计，严重侵害了加多宝的合法权益。 姚岚表示，依据《中华人民共和国反不正当竞争法》等相关规定，任何与加多宝“怕上火”相同或相近的凉茶产品广告语，都涉嫌误导消费者，侵害加多宝商业信誉和商品声誉，均将受到法律制裁。 对此，冯志敏透露， 17年来，加多宝秉承凉茶创始人王泽邦第五代玄孙王健仪独家传授的正宗配方，投资数百亿元独立生产并自主经营红色罐装凉茶，将红罐凉茶从岭南一隅推向全国，深受全国消费者青睐。从2007年开始，连续6年荣获“中国饮料第一罐”。反观，被告广药2012年6月之前没有生产过一罐凉茶，但在新产品中使用“怕上火，就喝***”广告语，公然抄袭剽窃加多宝独立创作并使用多年的广告语，明显误导消费者，达到混淆视听和“搭便车”的目的。“广药之心路人皆知，‘全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝’的事实让他们恐慌，他们想通过抢夺加多宝的广告语搅浑舆论，掩盖事实。” 尊重和保护知识产权 加多宝坚决维护自身合法权益 加多宝品牌管理部副总经理王月贵在接受记者采访时表示，加多宝是一家勇于创新的企业，17年来，加多宝在生产工艺、广告创意、营销推广、公益模式等多方面坚持创新。“我们坚信创新是企业永续发展的动力，也希望我们的创新成果能够得到法律的保护，相信司法机关能够还原事实真相，做出公正判定。为维护自身合法权益，公司正在积极向上一级人民法院提起上诉，”王月贵说。 对此，行业相关人士指出，在党的十八届三中全会已明确提出加强对知识产权的保护，今后成为党和政府改革的重要战略方向。而在广药和加多宝的法律战中，如何让司法更加公平公正的保护企业的知识产权值得社会各界去思考。 |
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